Zelnick affirme que les précommandes de GTA 6 penchent vers l'Ultimate à 100 dollars, et que Take-Two ne baissera pas son prix

Strauss Zelnick est venu parler des précommandes de Grand Theft Auto VI dans Squawk Box sur CNBC le lundi 10 août, et il a pour la première fois donné une forme au chiffre qu'il refuse toujours de citer. Interrogé sur l'édition que les joueurs achètent réellement, le patron de Take-Two a répondu que les précommandes «penchent davantage vers l'édition premium», puis a ajouté la nuance dans la foulée : «Cela reflète peut-être le fait que ce sont les consommateurs les plus passionnés qui précommandent en ce moment.»

Cette deuxième phrase mérite d'être lue, car une bonne partie des reprises l'a laissée de côté. Zelnick n'a pas dit que l'édition Ultimate à 99,99 dollars se vendait mieux que la Standard à 79,99. Aucune répartition, aucun pourcentage, aucune unité. Il a décrit le mélange des premières semaines d'une campagne qui court jusqu'au 19 novembre, et il l'a lui-même expliqué par l'effet des acheteurs les plus précoces, pas par une tendance installée. Les titres annonçant que l'Ultimate a «dépassé» la Standard tirent beaucoup d'un seul adjectif.

L'autre nouveauté est venue quand on lui a demandé si le prix tiendrait à l'approche de Noël. Zelnick a tracé une limite nette : Take-Two a fixé son prix et compte le tenir, mais les boutiques vendent au prix qu'elles veulent, et un revendeur qui casse le prix rogne sa propre marge, parfois pour attirer des clients sur tout le reste de son rayon. Autrement dit, pas de promotion prévue côté éditeur. Une remise en boutique relève d'une décision extérieure et ne serait pas une baisse de prix de Rockstar.

Il est aussi revenu sur les paliers à 80 et 100 dollars avec l'argument de longévité déjà employé lors de la conférence de résultats du 7 août : «Nous avons vendu 230 millions d'unités et le jeu continue de fonctionner sur trois générations de consoles.» Ce chiffre correspond aux ventes cumulées de Grand Theft Auto V, confirmées dans le rapport du premier trimestre, et non à GTA 6 ; les deux circulent désormais dans les mêmes articles. Son cadre n'a pas bougé non plus : donner plus de valeur que ce que l'on facture, et vu l'attente autour du jeu, l'entreprise aurait pu retenir tout autre prix.

Et la phrase que CNBC a mise en titre : aussi forte que soit l'attente, Rockstar doit dépasser les attentes, et il croit que ce sera le cas.

Rien de tout cela ne touche au calendrier. Le 19 novembre 2026 sur PlayStation 5 et Xbox Series X|S tient toujours, et «Grand Theft Auto VI: An Extended Look» sort bien le 27 août sur Netflix à 15 h ET, avant d'arriver sur la chaîne YouTube de Rockstar et le site officiel à 21 h ET. Les mots gameplay et troisième trailer n'ont toujours été prononcés par personne du côté officiel.